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【前沿扫描】科技体育系列:科技重塑体育赋能

  原标题:【前沿扫描】科技体育系列:科技重塑体育,赋能运动,新冠疫情下体育产业危中有机

  随着全球5G商用不断推进,新一轮科技产业周期加速开启,新产业周期引领新科技时代,科技创新赋予经济发展新动能,将是未来10年的时代主题,面向全新、充满不确定机遇的未来,将有更多新经济产业与公司,值得持续跟踪与深入研究。

  在此背景下,六合君2020年起,调整内容发布计划,基于过去4年累计发布近400篇原创行业、公司研究报告的积累,设置【前沿扫描】栏目,每周一更新一期,以一个月左右时间,专注研究一个特定专题,发布代表性公司与深度行业研究报告,进一步提升研究系统性与前瞻性。

  “头号玩家”栏目每周三更新一期,基于各产业领域国内外头部领跑企业财报、电话会议、开发者大会等内容,对其发展情况与最新动向进行跟踪研究,把握“头号玩家”们的战略方向与业务布局,洞悉其对未来的思考判断,挖掘新的趋势与机遇。

  “长期主义”栏目每周五更新一期,整理巴菲特、芒格、贝索斯、任正非、马斯克、孙正义等长期价值实践者的致股东信、公开演讲/交流、媒体采访等一手信息,一起重读经典,复盘伟大企业的成长路径,汲取顶尖企业家的思想养分,做一名长期主义者。

  新的内容发布计划,代表六合君持续创新迭代,不断形成自己的品牌风格与特色,期待与大家携手成长、共创未来。

  科技重塑体育,科技赋能运动,“科技+体育”深度融合,带来全方位变革。随着体育产业深入发展,对各类科技手段的运用不断深化,科技对体育带来持续变革与赋能,成为推动体育产业发展的强大动力。随着智能手机与移动互联网普及,移动支付、移动定位、数据记录等技术成熟,及人工智能、大数据、云计算等技术发展,体育产业迎来深刻变革,推动智能手表、智能跑鞋等运动装备层出不穷,咕咚、KEEP等在线运动平台持续发展,Peloton等健身单车、跑步机硬件+直播课程深度融合的创新模式不断出现,科技以“硬件+软件+数据”方式,全方位变革体育运动。

  1、【前沿扫描】科技体育系列:Garmin佳明(NASDAQ:GRMN),全球领先GPS设备制造商,智能可穿戴设备打开增长空间

  Garmin佳明深耕GPS领域30年,产品广泛覆盖航空、航海、车用、户外、健身五大领域,目前全球超过九成民航飞机使用Garmin飞行系统,2018年全球智能手表出货量排名第四。

  2、【前沿扫描】科技体育系列:Peloton(NASDAQ:PTON),全球最大互动健身平台,借助直播等内容,变革传统硬件销售模式

  3、【前沿扫描】科技体育系列:咕咚围绕跑步等运动场景,从数据切入构建完善产品体系,全方位推进智能运动战略

  科技重塑体育,科技赋能运动。跑步是门槛最低的体育运动,但如果没有科技帮助,没有GPS记录公里数及配速、步频/步幅,没有智能手表/心率带记录心率、触地/腾空时间,没有网上大量公开专业的跑步理论与训练课程,没有融入大量科技研发的跑鞋,普通人要训练跑步也没那么容易,只能在固定跑道上无聊刷圈,不像现在随时随地想跑就跑,还能自我实时监测、改进跑姿,不断提升跑步成绩。

  4、【前沿扫描】科技体育系列:电竞是互联网化的竞技体育,是90后的世界杯

  电竞是互联网化的竞技体育,90后的世界杯。2018年腾讯《英雄联盟》全球总决赛与《绝地求生》全球邀请赛,最高同时观看人数分别为6,700万、6,000万,超过2018年俄罗斯足球世界杯的5,400万与韩国平昌冬奥会的2,200万。

  科技发展促进体育水平提高,让人们更科学地提升运动表现,更健康地享受运动快乐。人们参与体育运动,需要有科学的训练方法、合适的运动装备,才能提升运动表现,避免运动损伤,更好享受运动乐趣。尤其对于竞技体育,在各项运动成绩几乎达到人类身体极限情况下,要想持续提高体育水平,科技的应用尤为重要。

  科技有助于开发高效训练方法,在不伤害身体前提下,更好开发人体潜能,提高运动成绩;科技还有助于研发新的体育装备,例如模拟鱼类流线型设计的无阻力泳衣,最大限度降低水的阻力,提高游泳速度等;随着科技发展,各类智能运动产品不断丰富,结合数据传输与记录能力,用户可以更好记录运动数据,监测身体状况等,运动服务商可以基于用户运动数据,向用户进行反馈,提供更专业建议,提升用户运动表现。

  跑步为例,在各类科技手段与智能产品支持下,跑步这一看似简单的运动,变得更加科学、健康、高效。跑步是门槛最低的体育运动,但如果没有科技帮助,普通人训练跑步并不容易,且如果跑步方式不当,还可能造成运动损伤;现在跑者可以随时随地想跑就跑,借助GPS等移动定位功能,记录跑步公里数及配速、步频/步幅等;借助智能手表/心率带等,记录心率、触地/腾空时间等;通过学习网上大量公开专业跑步理论与训练课程,不断改善跑姿与提升运动表现;借助融入大量科技研发的跑鞋等,提高跑步成绩。

  对于马拉松等专业跑步运动,科技对提升比赛成绩同样重要,耐克定制跑鞋助力人类选手马拉松跑进2小时。2019年10月12日,肯尼亚马拉松运动员埃鲁德·基普乔格,在“1:59挑战”活动中,以1小时59分40秒的成绩,刷新马拉松世界纪录,成为人类首次马拉松跑进2小时。为突破人类极限,活动主办方进行大量准备工作,包括利用大数据分析,选择合适的路线、更小的赛道坡度、有利的天气条件等;主办方之一耐克,为基普乔格定制名为ZoomX Vaporfly Next%的全新跑鞋,重量比上一代ZoomX Vaporfly 4%轻了15克,稳定性、回弹性能也更为突出。

  全球智能可穿戴设备快速发展,轻量化、便捷化、科学化、数据可视化,成为新趋势。智能可穿戴设备不断加大对数字技术与运动数据应用,凭借便利性、智能化、可靠性等,受到消费者认可与喜爱。

  以手表、耳机为代表的智能可穿戴设备,已经逐渐普及和流行;接下来,头显设备、衣服、鞋子等更多智能可穿戴设备,将记录我们身体健康、运动表现等数据,并进行分析,给予反馈、建议等;未来我们从头到脚,从里到外,都将被智能可穿戴设备包裹与记录。根据IDC数据,2016~2019年全球智能可穿戴设备出货量保持快速增长,2019年预估出货量2.2亿台(+29.7%)。

  不仅智能手环、手表等可穿戴设备,运动单车、跑步机等更多智能运动产品,不断创新、丰富。运动健身用户对健身产品与服务要求不断提高,推动智能科技与运动健身有机结合,运动健身产品不断加大对数字技术与运动数据应用,各类智能运动产品层出不穷。根据比达咨询数据,2019年Q3中国健身用户对智能运动产品品类偏好方面,智能手环凭借轻便、功能不断丰富,最受用户青睐,用户使用率近70%;智能手表、智能体脂秤用户使用率分别为47.7%、38.5%,位居第2~3名。

  中国在线健身行业快速发展,运动健身APP活跃用户规模持续增长。中国在线年起步,最早的行业参与者是2010年成立的咕咚,之后即刻运动、KEEP、悦动圈、咪咕善跑、悦跑圈等相继成立,进入在线健身市场。

  各类运动健身APP为用户提供运动数据记录、线上健身课程、健身用户社群、运动装备导购等服务,为用户随时随地健身提供便利。目前在线健身行业进入稳定发展阶段,初创企业较少,知名品牌已经形成,随着产品不断优化升级,用户规模持续增长。

  根据iResearch数据,中国在线运动平台用户规模持续增长,且呈现季节性变化,夏季下载用户较多,冬季下载用户较少;APP人均月度使用时长,排除季节因素后基本持平,用户月总使用时长持续增长;APP月总使用次数及人均月使用次数,均持续增长,运动逐渐成为人们日常生活方式之一。

  2017年1月~2019年5月在线运动平台用户规模发展趋势(单位:亿台)

  体育运动中,数据重要性持续提升,随着可采集数据的智能运动产品持续丰富,及人工智能等技术发展,开启运动大数据时代,生活化运动数据应用场景不断拓展。随着智能运动产品持续丰富、升级,不断增强用户运动数据收集与处理能力;从利用手机、计步器等设备,记录步数、运动时长、里程等初级运动数据;到利用中低端运动手环等设备,记录步频、步幅、步速、卡路里等中级运动数据;再到利用运动手表、高端运动手环、智能跑鞋、专业运动设备/医学设备等,记录心率、血脂、血氧、跑姿分析等高级运动数据。

  未来随着智能可穿戴设备普及,可以覆盖更多用户运动场景,持续完善全场景数据获取能力,结合人工智能等技术进行数据分析处理,推动数据资源不断融入用户运动过程,向用户提供更专业建议,提升用户运动专业性、安全性、科学性。同时,海量运动数据可应用于生理学、医学、心理学、教育学等更多领域,运动数据应用场景将不断丰富。

  硬件与软件结合,内容与数据驱动,运动健身平台借助科技力量,突破传统运动边界,深入用户日常生活场景,提供多元化服务。以咕咚、KEEP为代表的运动健身平台,通过向用户提供高频、刚需的数据记录与分析服务,及丰富运动健身课程等内容;同时积极构建用户社区、组织各类运动赛事等,提升用户粘性与使用频次,积累庞大健身用户群与海量数据资源;基于运动大数据分析与对数据持续跟踪,掌握用户全运动生命周期特征,向用户提供个性化运动建议与专业指导;通过发掘用户运动需求,开发智能运动装备与线上健身课程,形成从需求、到数据、再到硬件与内容的业务闭环。

  随着线上健身课程与智能硬件日趋完善,运动不再局限于特定场景,在线运动课程随用户使用场景不同,变得更具针对性,运动目的也从减肥或增肌,拓展到办公室放松、心理压力舒缓、唤醒清晨困倦等更多日常场景。此外,线上健身课程在专业性内容基础上,不断加入娱乐元素,通过场景模拟、打造课程IP、教练筛选与培育等,增强内容沉浸式效果与趣味性体验。

  新冠肺炎疫情影响下,大众健身消费动力增强,国内体育产业持续受益。2020年初,新冠肺炎疫情爆发,国内体育产业受到巨大冲击,线下健身门店停业,体育赛事大面积延期、甚至取消,体育旅游消费停滞等;同时也带来新机遇,人们对健康关注度进一步提高,运动健身意识增强,运动习惯与健身消费动力进一步激活,政府将更加重视群众健康,为体育产业发展带来长期驱动力。

  体育产业从业者更加重视线上布局。由于疫情传染性,线下体育业态因聚集性强,率先踩下“刹车”,同时咕咚、KEEP等在线运动APP用户增长明显,KEEP在疫情期间长期位居APP Store健康健美类免费榜首位。经过新冠肺炎疫情,体育产业从业者意识到布局线上的重要性,安踏、李宁、探路者等运动鞋服企业,纷纷加强电商业务,通过朋友圈社群营销等方式,拉动线上销量增长,对冲线下销量下滑影响。

  线上健身成为风口,线下健身房开始尝试直播。受疫情影响,线下健身房停业,人们户外运动受到限制,推动线上健身火爆,各类线上健身课程销售表现良好,同时KEEP、超级猩猩、乐刻等头部健身品牌,积极尝试直播健身业务,拓展用户资源,维系用户粘性,探索线上教学新模式。

  联合Shape、每日瑜伽、lululemon、Under Armour及健身达人,推出“假期运动直播大全”,聚合各运动品牌课程内容,进行一站式直播课程分享;2020年2月上旬,KEEP平台运动课程观看量,比平日大涨近430%。超级猩猩临时注册账号进行直播授课,其抖音账号“超猩家里蹲”,直播高峰期有19万人在线天线上训练营课程”,首批22个线小时内售罄,获得26.3万收入。乐刻联合快手、抖音,推出“宅家运动会”,全平台教练线上直播教学,每天大约输出5~7节课程,均是免费授课,每场直播参与人数均超1万。此外,耐克、安踏等运动品牌,也积极尝试线上直播健身课程,带动旗下运动鞋等产品销售。

  新冠肺炎疫情让人们放了次“寒假”,且绝大部分时间只能“宅”在家中,疫情也让人们意识到珍爱健康、积极运动重要性,使得人们居家健身需求大增。同时受益国内电商、移动支付、快递物流等基础设施持续完善,疫情期间健身器材销量增长明显。根据京东数据,

  2020年春节期间,各类“宅消费”需求均大幅增长,其中健身训练、游戏设备成交额,均超

  2019年同期2倍。消费者购买居家健身器材持续高涨,2020年春节后第一周,京东自营瑜伽垫成交额同比增长150%,京东全平台划船机成交额同比增长134%,拉力器成交额同比增长109%,哑铃成交额同比增长60%,跳绳成交额同比增长56%。健身平台KEEP披露,2020年春节期间平台整体销量,比2019年同期大幅上涨,其中瑜伽垫、泡沫轴、健身手环等销售表现突出。受疫情影响,人们居家健身需求大增健身与游戏、科技结合,新冠肺炎疫情期间,体感游戏受热捧。

  2019年10月推出的新款家庭健身游戏,产品包括体感游戏、弹性健身环Ring-Con、腿部固定带Leg Strap,并需要搭配Switch游戏机与电视屏使用。用户可通过做出特定健身动作,来操控游戏人物,并伴随游戏环节进行运动,完成游戏闯关后,可获得经验值、金币、提高游戏等级等收益。针对不同健身基础用户,《健身环大冒险》提供多样选择,游戏分为增肌系、韵律系、瑜伽系三种模式,健身动作超过60种,并搭配语音提示与制作指导。2019年10

  月14~20日发售首周,《健身环大冒险》在日本市场售出约6.8万套,占据日本Famitsu(电子游戏新闻杂志)游戏排行榜榜首。疫情影响下,《健身环大冒险》在国内市场供不应求,导致价格飙涨,从发售价约550元人民币,在淘宝、京东等平台最高上涨至近2,000元人民币,同时用户以20~30岁年轻女性为主,属于社交网络上活跃人群,积极在抖音、微博、B站、小红书等平台“种草”(分享推荐),进一步推升产品热度。《健身环大冒险》代言人新垣结衣科技赋能体育,叠加大众健身热潮,推动国内体育产业持续发展

  推动运动健身市场规模持续增长。随着居民生活水平提高,消费能力与意愿上升,健康意识不断增强,对运动健身需求持续增长,同时受益政策红利带动,国内运动健身产业快速发展。根据国务院《体育强国建设纲要》等文件,2015~2035

  年中国经常参加体育锻炼人数将保持快速增长,预计2035年中国经常参加体育锻炼人数将突破6亿,占总人口比例超过45%。根据中国产业信息网数据,2012~2018年中国健身市场规模年复合增长率6.7%,2018

  年中国健身产业总产值约1,626亿;预计2020~2022年中国健身产业总产值将从1,850亿,增长到2,115亿。根据《2019年天猫运动消费报告》,2019年阿里平台聚集4亿消费运动人群(购买过运动装备或观看过体育比赛),近4年淘宝/天猫用户运动消费支出,增速均保持在25%以上,表明大众健康意识增强,推动运动健身消费增长。2015~2035年中国经常参加体育锻炼人数增长趋势(单位:亿)

  资料来源:国务院、六合咨询注:“经常参加锻炼”标准为,每周身体活动频次3次以上、每次身体活动时间30

  天猫用户运动消费支出增速情况资料来源:《2019年天猫运动消费报告》、六合咨询

  GymSquare与三体云动发布的《2018中国健身行业数据报告》,中、美健身俱乐部数量分别为4.6万家、4.5万家,健身会员分别为0.43亿、0.66亿,健身会员渗透率分别为3.1%、20.3%,中国健身房数量与美国相当,但健身会员渗透率显著低于美国。随着中国健身产业市场规模不断扩大、俱乐部与会员数量增加,及未来健身渗透率上升,健身行业发展空间广阔。2018年中、美健身行业对比

  随着传统健身市场竞争趋于激烈,差异化发展需求日益显现,同时由于消费者生活节奏不断加快,及数字技术对健身行业持续带来新变革,家庭化、数字化成为健身行业发展新方向。根据市场研究机构Zion数据,全球健身设备市场增长迅速,2021

  年市场规模将达125亿美元,其中家庭健身设备将成为市场增长主力,将对传统健身房相关设备产生一定挤出效应。智能科技成为运动领域创投热门方向。中国体育产业经过政策打开市场、社会体育文化活跃市场、消费升级带动市场后,新时代下,科技创新将为体育产业打开更多发展空间。根据IT桔子数据,2018

  68.2%,高于服务升级类项目31.8%的占比。2017~2018年中国体育运动领域投融资分布情况

  移动互联网成为新经济基础设施与超级连接器,使人们生活更加便捷、高效,智能手机已成为用户24小时在线的超级万能管家。

  智能手机通过其内置传感器与GPS技术等,实现记录用户跑步速度、轨迹、里程、步数等数据;通过处理器计算,能够获得热量消耗、配速等数据;这些功能在智能手表等更多电子产品中渗透,为运动类应用快速发展打下基础。

  年上半年中国手机网民规模及增速(单位:亿)数据来源:CNNIC、六合咨询

  电商平台与移动支付出现,为运动人群提供更加便捷、快速的交易服务,节约时间、精力成本;移动支付为运动健身APP直接变现提供条件;移动支付支持下,微信小程序、公众号等,也能成为快捷交易渠道。根据iResearch调研数据,2018年超过一半中国受访者,通过线上购买线下健身课程,而在线上课程购买渠道中,直接通过应用平台购买占比达56.3%。2018年中国运动人群线下健身课程购买渠道分布情况

  人。超级猩猩为例,用户通过微信小程序,线上选择场地、健身时间、课程内容并完成付款,按照约定时间到达线下门店健身;门店采用无人值守模式,实现轻量化运营,降低运营成本;通过“线上预约-线上支付-线下接受服务-

  线上评价”闭环,提高用户健身便捷性,降低参与门槛。超级猩猩通过微信小程序提供线上预约服务线上运动健身平台打破时空局限,拓宽“小白”用户参与运动渠道。

  ,根据用户使用场景、目的、器械不同,依托平台PGC内容(专业生成内容),以视频、直播等方式,为用户提供多样化运动计划,单次训练约10~20分钟,无压力、低成本、低门槛方式,帮助“小白”用户快速入门。KEEP平台部分健身课程

  依托移动互联网传播优势,新媒体具有时效性强、媒介形态多样、传播迅速、灵活便利、多终端受众等特点。基于新媒体,体育营销能够更加立体、形式多样化,助力内容运营方,深挖价值,突破圈层属性,提升影响力与运营收益;同时,对于体育内容接收者,新媒体为运动爱好者,带来强时效性的多元化服务,提升用户体验,满足其个性化与碎片化需求,增强用户付费意愿。以抖音、快手为代表的短视频

  APP为例,用户生产并上传大量运动教学UGC内容(用户生成内容),简单易学,充满趣味性,降低用户学习成本与压力,符合用户时间碎片化特征,对“小白”用户具有较强吸引力。根据普华永道2019

  年1月发布的《2018年度体育产业调查报告》,赛事精华片段的集锦短视频、迎合用户需求的点播视频,将是未来3~5年最受欢迎体育内容。快手平台羽毛球教学内容科学化、专业化运动服务持续丰富,大众运动由低门槛运动,向高门槛、专业化运动拓展。

  2016~2018年中国举办马拉松规模赛事(800人以上公路跑赛事或300

  人以上越野跑赛事)场次年复合增长率达26.2%,全马完赛人次年复合增长率达23.9%,半马完赛人次年复合增长率达30%。2016~2018年中国马拉松举办场次数量情况(单位:场)

  半程马拉松完赛人次情况(单位:万)资料来源:中国田径协会、六合咨询科技变革体育赛事组织与传播,数字化成为体育消费未来趋势

  智能设备创新、大数据分析等,极大提升体育赛事竞技水平与公平性,增强赛事观赏性。

  运动员借助智能设备收集各类数据,并通过专业软件处理分析,根据分析结果进行针对性训练,有效提升竞技水平,增强比赛观赏性;同时,最大程度帮助运动员避免运动损伤等危险,提升运动安全性。此外,各类视频技术应用于辅助判罚,例如,足球门线技术与VAR技术(视频助理裁判)、网球与羽毛球鹰眼系统(即时回放系统),能够有效避免误判,提升赛事公平性。

  赛场视频采集与直播技术持续革新,满足用户多方位需求,提升用户流媒体观看体验。随着新媒体平台发展,人性化数字体验受到多方关注,数字直播领域创新悄然进行,例如,NBA、德甲足球联赛等,纷纷尝试在移动设备或社交媒体上效果更好的竖屏直播。此外,流媒体平台与赛事组织方合作,深入挖掘用户需求,提升订阅服务附加值,相继推出多机位直播、球员/

  玩家第一视角直播、特定球星追踪直播等多种直播形式,未来随着5G商用,超高清视频直播、VR 360°全景直播等直播方式,将得到进一步发展。NBA同时提供横屏与竖屏直播

  随着移动网络普及与新媒体数字平台发展,数字媒体凭借实时性、灵活性、个性化、易检索、多渠道等优势,在体育领域发展潜能突出。根据IRIS Intelligence数据,中国与欧洲主要国家的千禧一代中,数字流媒体形式是其观看体育内容主要方式,中国用户由于可观看电视体育频道偏少,为新起OTT

  (互联网电视)服务商,提供更多机会。中国、欧洲、美国以流媒体消费形式观看体育内容的人群占比

  (计算机辅助电话访问),样本数量为1,021人;“千禧一代”指进入21世纪后,达到成年年龄的一代人,在调查时点,年龄范围为18~34岁;“非千禧一代”年龄范围为35岁及以上;欧洲包括法国、德国、意大利、西班牙、英国。体育消费数字化趋势下,体育赛事组织者开始迎合新变化,积极与互联网公司展开合作。互联网公司以其门户优势,获体育赛事版权所有人、赛事俱乐部青睐,体育赛事官方、俱乐部官方等纷纷入驻各类新媒体平台。赛事或俱乐部官方通过社交媒体平台,为粉丝提供更加直接、低成本对话交流途径,提升粉丝参与度,增强粉丝体验感;同时,可深入了解粉丝诉求,挖掘粉丝创意,进而培养粉丝社群意识,增强粉丝认同感,提升品牌形象与曝光度。

  CBA官方从2019~2020赛季开始,与快手深入合作,借助快手多元的内容与用户资源,突破竞技体育专业门槛带来的用户圈层限制,吸引更多用户关注CBA

  科技企业入场体育领域,将体育内容视作吸引用户、完善平台内容的突破口。亚马逊、

  Netflix等科技公司,纷纷发布原创体育内容,并积极布局体育赛事直播等。亚马逊:2019年旗下Prime Video,成功拿下欧冠联赛

  2021~2024年3个赛季,在德国本土的16场转播权;旗下流媒体视频平台Twitch,与NBA签订数字版权协议,成为NBA全球流媒体数字合作伙伴。Facebook:2019

  与美国ESPN达成协议,将ESPN内容引入旗下流媒体平台Facebook Watch;获得欧冠联赛2018~2021年3个赛季网络直播权;获得西甲2018~2021年3个赛季,在印度及周边7个国家的版权。Netflix:2019

  与F1法拉利及梅赛德斯车队签署协议,合作拍摄《极速求生》第二季;为法国足球名将、2018俄罗斯世界杯银靴奖得主安东尼·格列兹曼(Antoine Griezmann)推出个人纪录片。Prime Video直播英超比赛

  、Netflix在体育领域布局情况(部分)资料来源:公开资料整理、六合咨询【前沿扫描】科技体育系列:电竞是互联网化的竞技体育,是90后的世界杯【前沿扫描】科技体育系列:咕咚围绕跑步等运动场景,从数据切入构建完善产品体系,全方位推进智能运动战略【前沿扫描】科技体育系列:Peloton(NASDAQ:PTON),全球最大互动健身平台,借助直播等内容,变革传统硬件销售模式

  露露柠檬(NASDAQ:LULU):从女性瑜伽服起家,深耕北美,布局全球,打造高端时尚运动品牌

  虎扑体育(拟 IPO ):国内优秀体育服务平台,产业 + 投资布局体育科技 + 校园体育产业链

  力盛赛车( 002858 ):手握 2 大国际标准赛场,签约韩寒等一流赛车手,运营 8 大知名赛事,致力打造顶级汽车运动与赛车文化传播公司

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